Na Omega en Blancpain kiest Swatch nu bewust voor een luxemerk buiten de eigen groep
Met de nieuwe samenwerking tussen Audemars Piguet en Swatch zet Swatch opnieuw in op een strategie die commercieel vooral voor Swatch zelf bijzonder succesvol is gebleken: iconische luxe horloges toegankelijk maken voor een jongere generatie consumenten. De eerdere MoonSwatch-collab met Omega zorgde wereldwijd voor een enorme hype, lange wachtrijen en gigantische media-aandacht. Maar of zulke samenwerkingen op lange termijn ook even positief uitpakken voor de luxemerken zelf, daarover lopen de meningen binnen de horlogewereld sterk uiteen.
Tegen die achtergrond maakt de samenwerking met Audemars Piguet extra nieuwsgierig: voor Swatch betekent het opnieuw enorme zichtbaarheid, maar de vraag blijft of een ultra-exclusief merk als AP daar op lange termijn evenveel voordeel uit haalt.
Blancpain profiteerde veel minder van de hype
Voor Blancpain lag dat eerder al duidelijk gevoeliger. De Fifty Fathoms-samenwerking met Swatch kreeg veel aandacht, maar haalde nooit het culturele momentum van de MoonSwatch. Binnen de horlogewereld klonk bovendien kritiek dat een speelse Bioceramic-versie afbreuk deed aan het exclusieve karakter van Blancpain.
Dat maakt de stap van Audemars Piguet extra opvallend. AP positioneert zich nóg exclusiever en behoort wereldwijd tot de absolute top van de horlogewereld. De Royal Oak geldt bovendien als een van de meest begeerde luxe horloges ooit gemaakt. Juist daarom voelt de samenwerking tegelijkertijd vernieuwend én riskant.
Acht modellen in opvallend zakhorlogeformaat
Onder de opvallende buitenkant schuilt overigens serieuze Swatch mechanische techniek. De Royal Pop-collectie bestaat uit acht verschillende Bioceramic-modellen – zes in Lépine-stijl en twee in Savonnette-uitvoering – met prijzen vanaf ongeveer 385 euro.
De Swiss-made modellen worden aangedreven door een vernieuwde handopwindbare versie van Swatch’ SISTEM51-uurwerk, voorzien van meer dan 90 uur gangreserve en een antimagnetische NivachronTM-balansveer – ontwikkeld in samenwerking met Audemars Piguet.
Ook verwijzen talloze details naar de originele Royal Oak uit 1972, zoals de achthoekige lunette, het Petite Tapisserie-patroon en de acht karakteristieke schroeven. Dankzij het draagkoord kunnen de modellen alleen als zakhorloge of hanger gedragen worden.
Monochrome dook dieper in deze bijzondere AP x Swatch samenwerking met een video en review. Bekijk de video.
